Akú národnosť má Rezeda Suleiman? Rezeda Suleiman vie, čo si obliecť moslimka. Internet a tradície

Jedna z najznámejších ruských značiek moslimského oblečenia Rezeda Suleyman sa ocitla na pokraji prežitia po tom, čo jej zakladateľka Rezeda odišla s rodinou do SAE, čo viedlo k prudkému poklesu kvality oblečenia a malo negatívny dopad na dizajn, píše RBC.

Značku založila Rezeda Suleymanova v roku 2012. S rozvojom projektu jej pomohol jej brat Davlet, ktorý kvôli tomu opustil svoje predchádzajúce podnikanie - internetový obchod s kuchynským riadom a investoval 5 miliónov rubľov do nového projektu.

Módny dom mal najprv dva malé obchody v Moskve a Kazani, z ktorých každý spočiatku priniesol zisk asi 1 milión rubľov mesačne. Po nejakom čase začala spoločnosť aktívne otvárať franšízové obchody po celej krajine.

"Do roku 2015 už v Rusku fungovalo 15 butikov a viac ako 40 showroomov Rezeda Suleyman - najmä v regiónoch, kde prevláda moslimská populácia. Showroom bol obzvlášť populárny, pretože franšízant v skutočnosti otvoril miesto dodania tovaru v jeho mesto a moskovská kancelária sa zaoberala propagáciou značky na sociálnych sieťach a internete. Nadobúdateľ franšízy musel poskytnúť iba pohodlné vybavenie,“ píše sa v článku. „Prirážka na tovare v maloobchode sa pohybovala od 200 do 350 %. na bežné oblečenie; Suleymanovci predávali veľkoobchodníkom-majiteľom franšízy výrobok s 50 % zľavou z maloobchodnej ceny.“

„Najmenšie showroomy kúpili 50-100 tisíc rubľov mesačne. Zarobili sme tam 20-40 tisíc rubľov,“ spomína Davlet. Celá sieť predala tovar v hodnote 8–10 miliónov rubľov. za mesiac dosiahol čistý zisk 2 až 3 milióny rubľov.

Neskôr sa Suleymanov rozhodol zaregistrovať ďalšiu značku – Uhtishka (arabsky „uhti“ – sestra) s dostupnejšími cenami a pozdvihnúť značku Rezeda Suleyman na prémiovú úroveň. Nápad však zlyhal.

Uvádza sa, že Rezeda Suleymanová sa vydala a presťahovala sa do SAE v roku 2015, kde bol jej manžel pozvaný pracovať. Najprv prišla do Ruska na krátke návštevy a doma vytvorila zbierku. Avšak kvôli nedostatku neustáleho dizajnérskeho dozoru sa výrazne zvýšilo percento chybných výrobkov a látky nie vždy zodpovedali dizajnu.

„Keď tu bola Reseda, ovládala každý gombík, sama si vyberala látky, upozorňovala na nedostatky dielne a všetko mohla niekoľkokrát prerobiť,“ sťažuje sa Davlet.

Sobášom a narodením dieťaťa sa podľa Resedy zmenili jej životné priority a peniaze ju predtým nijako zvlášť nezaujímali, keďže muži si ich musia zarobiť.

Výsledkom bolo, že pozvaný technológ pomohol znížiť počet defektov, ale hlavný problém zostal: značka stratila dizajnéra. Keď mala Reseda dieťa, nemala čas na šaty a fanúšikovia značky medzitým čakali na vydanie novej kolekcie a písali nahnevané recenzie na sociálne siete.

"Najprv sa spoločnosť snažila vytvoriť modely, ktoré boli populárne v minulosti." Uviedli sme na trh potlač s kvetmi, ale fanúšikovia boli rozhorčení: ten rok ste mali kvety, dajte nám niečo iné. Urobili košeľové šaty - rovnaká reakcia “ – spomína Davlet.

V sklade sa začal hromadiť nepredaný tovar a pozvaní dizajnéri situáciu nenapravili, pretože „klienti si okamžite všimli rozdiel od „rukopisu Resedy“. Niektoré obchody a showroomy značky boli zatvorené, niektorí franšízanti začali predávať oblečenie od iných návrhárov pod menom Rezeda Suleyman.

„Pochopil som, že toto je začiatok konca značky, ale sám som nemohol zabezpečiť dodávky, a tak som navrhol, aby naši franšízanti dočasne nakupovali od iných veľkoobchodníkov,“ priznáva Suleymanov.

Je potrebné poznamenať, že Reseda medzitým úplne stratila záujem o „euro-islamskú“ módu: pod vplyvom života v SAE, kde sú v móde široké voľné siluety, sa zmenil aj jej vlastný štýl.

„Keď sme začínali, samotná Reseda práve prechádzala od svetských krátkych sukní k moslimskému oblečeniu, čo sa prejavilo aj v jej práci. A teraz sa stala zrelšou, prenikla hlbšie do islamu,“ vysvetľuje jej brat. Dopyt po tradičnom islamskom oblečení na ruskom trhu je však oveľa nižší. Podľa Davleta viac ako polovicu kupujúcich oblečenia Rezeda Suleyman tvoria obyčajné dievčatá, ktorým sa jednoducho páčia uzavreté, ženské outfity.

Teraz Suleymanov vyvíja „na stole“ značku Uhtishka. Pozval mladých dizajnérov a získal 2 milióny rubľov. súkromné investície a do projektu investovali ďalšie 2 milióny rubľov. tvoje peniaze. Svoju prvú kolekciu vydal v septembri 2016 a predával ju prostredníctvom partnerov (tri obchody a 15 showroomov), ktorí súhlasili so zmenou nápisu z Rezeda Suleyman na Uhtishka. Za šesť mesiacov sa nám podarilo predať tovar v hodnote 7 miliónov rubľov, prevádzkový zisk - 1,4 milióna rubľov.

„V priebehu nasledujúcich troch mesiacov budeme musieť vymyslieť, ako ďalej rozvíjať predajne a čo robiť so značkou Rezeda Suleyman,“ hovorí Suleymanov. Tentoraz sa mieni zamerať nie tak na výrobu, ale na maloobchod, aby v podstate vytvoril trhovisko s moslimským oblečením.

„Každý dizajnér bude môcť spustiť svoj vlastný rad, nazvať produkty vlastným menom a predávať u nás. Napríklad Uhtishka od Rezedu,“ hovorí Suleymanov. Okrem toho uzavrel zmluvu s kozmetickou značkou halal o predaji prostredníctvom predajní Uhtishka. Okrem značkového oblečenia, šatiek a kozmetiky plánuje Davlet predávať šperky a doplnky pod vlastnou značkou. Davleta jeho sestra neurazí.

„Podľa môjho názoru je obsadenie silného stredného segmentu moslimskej módy obojstranne výhodnou možnosťou,“ hovorí sériový podnikateľ Alexander Skuratovsky. - Teraz sú v obytných štvrtiach nenáročné špecializované obchody s etnickým nádychom a v centre sú veľmi drahé, vrátane tých, ktoré pochádzajú z Anglicka a Blízkeho východu. Komu sa podarí obsadiť stredný segment, má šancu vytvoriť moslimskú Zaru alebo Bershku.“

Pokračujeme v projekte "Internetové konferencie s moslimskou komunitou Ruskej federácie." Cieľom projektu je poskytnúť čitateľom nový nástroj na komunikáciu s ikonickými moslimskými osobnosťami v Rusku, aby diskutovali o aktuálnych témach a problémoch a vytvorili spoločný názor.

1. februára 2013 Islam-Today (Islam - Today) odpovedal na otázky čitateľov Rezeda Suleiman- vedúci dizajnérskej spoločnosti „Rezeda Suleyman“, ktorá vyvíja a vyrába módne oblečenie a oblečenie pre moslimské ženy.

Nie náhodou si Reseda vybrala túto oblasť činnosti: jej babička pracovala ako technológ vo veľkej odevnej továrni, jej matka šila krásne šaty a samotná Reseda prejavila veľký záujem o natrhané handry z detstva. Keď si jej matka všimla záujem svojej dcéry, vystrihla pre ňu bábiku z kartónu a Reseda každý deň nadšene vyrábala oblečenie pre túto bábiku a experimentovala. A Reseda začala formovať svoj šatník vo veku desiatich rokov, často prekvapovala dospelých neštandardnými, ale vždy krásnymi outfitmi.

Reseda urobila svoje konečné rozhodnutie stať sa návrhárkou dámskeho oblečenia po školskej súťaži, v ktorej mala vytvoriť nezvyčajný outfit pre dievča. Šaty, ktoré predviedla Reseda, kompletne vyšívané cédečkami, porota uznala za najlepšie.

Inšpirovaná prvým úspechom, Reseda venovala ešte viac času svojmu obľúbenému koníčku a rýchlo profesionálne rástla. Nedávno sa Rezeda Suleiman stala víťazom kazaňskej súťaže pre moslimských odevných dizajnérov „Islamské oblečenie“.

Dnes má Reseda len dvadsať rokov, no právom je považovaná za vychádzajúcu hviezdu vo svete dámskeho odevného dizajnu.

1. Aký bol tvoj prvý hidžáb? (Lina)

Assalamu alaikum, Lina! Chcem sa priznať, že som sa začal postupne uzatvárať. Najprv som nemala absolútne žiadne dlhé šaty, žiadne dlhé sukne, žiadne voľné blúzky. Najprv som mala na sebe džínsy a navrch šaty po kolená, kúpené v jednom z moskovských obchodov. Ale keďže mal na hrudi veľmi neskromný výrez, obliekla som si pod to tričko a až potom som si uviazala na hlavu šatku. Téma vrstvenia je známa z prvej ruky všetkým moslimkám, ktoré sú nútené nosiť slnečné šaty s bolerkom alebo rolákom. Úplne na začiatku som si viazala šatku ako šatku, nosila tuniky, náušnice, náramky, používala som dekoratívnu kozmetiku. Postupne som sa chcela viac a viac uzatvárať, pútať na seba menej pozornosti. V šatníku sa začali objavovať sukne, šaty a množstvo šatiek. Prestala som nosiť make-up. Tento hladký prechod trval približne šesť mesiacov.

Ahoj Irina! Aby som bol úprimný, nerozumiem tomu. Zmyslom dekoratívnej kozmetiky, vrátane laku na nechty, je totiž upútať na seba pozornosť. A to jasne odporuje významu pojmu „hidžáb“. Nevadí mi, keď kozmetika slúži na zamaskovanie menších nedokonalostí, ale nič viac. Som za prirodzenosť. Moslimská žena by mala byť štandardom čistoty. Naozaj pochybujem, že lak na nechty pomôže vytvoriť tento vzhľad.

3. Assalamualaikum wa rahmatullahahi wa barakatuhu. Vážim si tvoje remeslo, pretože aj pohľad na morsky zelený hidžáb prebúdza pocity radosti a neopísateľné vedomie lásky k Všemohúcemu Stvoriteľovi za to, že ťa nasmeroval na pravú cestu a prinútil ťa uvedomiť si krásu islamu. Najkrajšie dievčatá sú dievčatá v hidžábe, pri pohľade na ktoré srdce naozaj poteší. Mám skoro 27 rokov. Bývam na juhu Kazachstanu. Pozorný moslim a hľadá pozornú moslimku. Inshallah, nájdem to. Mám otázku ohľadom šiat vrátane svadobných a obleku v tatárskom národnom štýle. Aké máte modely? Ako sú dostupné a koľko stoja? Ďakujeme Všemohúcemu Alahovi za jeho bezhraničné milosrdenstvo a za proroka Mohameda (pbuh). Prosím o požehnanie od nášho Stvoriteľa vo vašich ašpiráciách a horlivosti na ceste islamu v prospech moslimov. (Marat)

Valeikum assalaam wa rahmatullahi wa barakatuh, Marat! Ďakujem veľmi pekne za také milé slová! Nech ti dá Všemohúci krásnu ženu. Momentálne mám veľmi málo svadobných modelov, ale pracujem na ich tvorbe. Inshallah, na jar-leto predstavím nejaké modely. Naozaj chcem, aby dievčatá mali v tejto veci veľa možností.

4. Ako Salamu Aleikum) som na VKontakte videl skupinu s tvojím menom... si to ty? (Yasmina)

Valeikum assalaam, Yasmina! Momentálne máme jednu skupinu VKontakte: vk.com/rezedasuleyman Naozaj dúfam, že ste videli túto))

5. Assalamalaykum, Reseda. Prečo nie je váš obchod s nádhernými šatami v Kazani? (Aigul)

Valeikum assalaam, Aigul! V Kazani zatiaľ nie je značková predajňa. Ale naše outfity sú vystavené v predajni Dalia, ktorá sa nachádza na 2. poschodí nákupného centra na ulici Paris Commune. Veľmi rád by som si otvoril svoj vlastný obchod vo vašom meste. Inshallah, raz sa to stane!)

6. Ako nájsť uzbecké oblečenie v Moskve a prosím, dajte mi adresu.

Aby som bol úprimný, nikdy som sa o to nezaujímal, takže neviem. Skúste hľadať na internete.

7. Salaam alaikum wa rahmatullahi wa barakatu! Som veľmi rád, že som mal možnosť opýtať sa vás na otvorenie prvého butiku v Moskve, prajem vám veľa úspechov a prosperity a hlavne láskavo položte otázku: oplatí sa používať módne trendy, ktoré sú dnes aktuálne svetové módne domy vo vašej značke? Každý chce mať birkinku alebo chanelovku, aspoň jej kópiu a podobne.Oplatí sa tomu venovať pozornosť, alebo je hlavný princíp dôsledkom našej vlastnej politiky v dizajne oblečenia pre moslimky a Vopred ďakujem. (Aridgi)

Valeikum assalaam wa rahmatullahi wa barakatuh! Jazak Allahu khairan, sestra! Nie som fanúšikom značiek a všetkého s tým spojeného. Podľa mňa je to hlúpe a vtipné. Aby dievčatá vyzerali „cool“ pred priateľmi a priateľkami, platia posledné peniaze za značkové handry. To má ďaleko od ukazovateľa štýlu a vycibreného vkusu. Chodia ako vyrazení na Louboutins, s taškami Louis Vuitton a tričkami YSL. Myslím si, že každé dievča by si malo nájsť svoj vlastný štýl. Aj keď nosí hidžáb. Môže to byť športový štýl, môže to byť etnický alebo obchodný štýl. Všetko závisí od toho, čo ju zaujíma a čo sa jej denne pohodlne nosí.

8. Si vydatá za Resedu? (Amir)

Áno, som vydatá.

9. Komunikujete so svetskými módnymi návrhármi? (Marseilles)

Nie) nikoho osobne nepoznám. Aj keď by som si rád pokecal, zistil ich úspešné príbehy, vzostupy a pády.

10. Ako vnímaš tureckú moslimskú módu? Oblečenie ktorých moslimských krajín sa vám páči? Aký máte názor na národné oblečenie (Abdullah)

Cítim veľkú radosť, keď vidím tradičné oblečenie. Či už sú to ruské ľudové kroje s bohato zdobenými kokoshnikmi, červené slnečné šaty, pavloposadské alebo orenburské šatky, alebo kaukazské oblečenie s kovovými opaskami, dlhými visiacimi rukávmi a luxusnými výšivkami, alebo ak vezmeme do úvahy akékoľvek iné národné kroje. Každý národ má svoju vlastnú chuť, svoju vlastnú kultúru, a to je úžasné. Čas plynie, oblečenie sa mení. Turecký štýl je okamžite viditeľný. Jeho charakteristickým znakom sú hodvábne šatky a dlhé kabáty. Páči sa mi, ako sa turecké ženy obliekajú. Jediné, čomu celkom nerozumiem, je, prečo v poslednej dobe skracujú dĺžku sukní a šiat. Oblečenie Indonézie a Malajzie sa vyznačuje množstvom všetkých farieb dúhy a použitím ich starodávnej techniky maľovania na látky - batikovania. Vôbec mi nevadí, keď si niektorí ľudia v priebehu rokov vyvinú svoj vlastný rozpoznateľný štýl. Je to dané históriou a klimatickými podmienkami. Hlavná vec je, že oblečenie neprekračuje hranice stanovené Všemohúcim. A nesmieme zabúdať, že oblečenie by malo byť striedme a nepútať pozornosť na ženské telo.

Bratovi a sestre Suleymanovovi sa podarilo vytvoriť módnu značku moslimského oblečenia, ktorá si získala popularitu v regiónoch. Ukázalo sa však, že žiť podľa islamu a podnikať nie je také jednoduché - projekt je teraz na pokraji prežitia

Davlet Suleymanov

Keď sa Rezeda Suleymanová vo veku 21 rokov rozhodla začať nosiť hidžáb („aby sa zakryla“, ako hovoria moslimovia), v moskovských obchodoch nenašla nič vhodné. Všetky tradičné moslimské odevy boli nudné a úprimne povedané, nemoderné.

Rezeda sa narodila v Kirgizsku a presťahovala sa do Moskvy študovať na British School of Design. Problém s oblečením vyriešila radikálne: v roku 2012 ušila prvú kolekciu moslimského oblečenia pre vzdelávací projekt. Po odprezentovaní svojej práce v škole zverejnila portfólio so zbierkou na VKontakte. "Bol som šokovaný, keď sa do skupiny za dva alebo tri dni prihlásilo takmer 5 tisíc ľudí!" – spomína si dievča, ktoré malo v tom čase na tejto sociálnej sieti niečo vyše 200 priateľov.

Ukázalo sa, že problém módneho oblečenia pre moslimské ženy je relevantný pre hlavné mesto Ruska. V bežných obchodoch s oblečením bol výber toho, čo islam dovoľoval, malý a v špecializovaných obchodoch s oblečením boli modely takmer beztvaré, príliš tradičné. Preto, keď videli plody kreativity Resedy na internete, mnohé dievčatá si začali navzájom posielať obrázky a diskutovať o zbierke. Testovacie vzorky sa vypredali za tri dni.

Suleymanova sa rozhodla spustiť výrobu. Urobil to jej brat Davlet. „Keď som videl, ako prvá kolekcia vybuchla, uvedomil som si, že nápad bol skvelý. Musíme to rozvíjať,“ spomína Suleymanov. V tom čase pôsobil ako prevádzkový riaditeľ v dnes už uzavretom portfóliovom projekte fondu Fast Lane Ventures - Homefair.ru.

Davlet je o štyri roky starší ako jeho sestra, do Moskvy sa presťahoval z Biškeku v roku 2004, keď vstúpil na Ruskú ekonomickú univerzitu. Plechanov. Súbežne so svojimi štúdiami Suleymanov vyvinul internetový obchod s riadom. V roku 2012 predal mladý podnikateľ „online obchod s porcelánom za niekoľko miliónov rubľov“.

Keď sa Davlet ponáhľal do nového výklenku, najskôr analyzoval trh vrátane zahraničných a uvedomil si, že segment moslimskej módy rastie. Odišiel z Fast Lane a rozhodol sa sústrediť na rodinný podnik. „Najprv som len pomohol svojej sestre nájsť dielňu v moskovskom regióne a dal som peniaze na výrobu. Keď sa však ukázalo, že by sa to mohlo zmeniť na rozsiahly obchod, investoval 5 miliónov rubľov. a prevzali prevádzkové riadenie,“ hovorí Davlet.

Suleymanovci vyvinuli logo a zaregistrovali značku Rezeda Suleyman, vytvorili internetový obchod, vyrobili prvé veľké série a otvorili dva offline body - v Moskve a Kazani. Izba s rozlohou 20 m2. m na stanici metra Marxistskaya v Moskve stojí 50 tisíc rubľov. za mesiac na prenájom butiku 40 m2. m v centre Kazane to stálo 35 tisíc rubľov.

Spočiatku bol príjem z každého bodu asi 1 milión rubľov. za mesiac. Značka Rezeda Suleyman bola postavená ako demokratická značka pre mladých, navrhnutá pre mladé a módne moslimské ženy; priemerný účet - 3,5 tisíc rubľov.

Internet a tradície

Myšlienka rozšíriť podnikanie prišla k Suleymanovcom zo severného Kaukazu. „Keď k nám prišli manželia z Dagestanu a povedali, že sa im páči značka a chceli by si otvoriť firemnú predajňu, okamžite som si pomyslel, že musíme urobiť franšízu,“ spomína Suleymanov.

Franšízant Rezeda Suleyman Murtuzali Rasulov videl stránku projektu na VKontakte, začal sa zaujímať o formát a dohodol si stretnutie s Davletom v marci 2014. „Inteligentný, podnikavý chlap, s ktorým je radosť pracovať,“ spomína Murtuzali. V septembri otvoril prvý obchod Rezeda Suleyman v Machačkale. Do polovice roku 2016 sa podnikateľovi darilo dobre: v špičkových mesiacoch bol obrat 1,6 milióna rubľov, čistý zisk bol 600 tisíc rubľov. Teraz príjmy nepresahujú 600 tisíc rubľov, ale náklady sú tiež malé - 50 tisíc rubľov. na prenájom priestorov 50m2. m, ďalších 50 tisíc rubľov. — zaplatiť prácu dvoch predavačiek pracujúcich na zmeny. Keďže Suleymanov nemal ani pokyny, ani predpisy na otváranie značkových obchodov, Rasulovci dostali povolenie zadarmo: jednoducho súhlasili s nákupom tovaru od Suleymanovovcov za 50 % maloobchodnej ceny.

Aby sa podnik vážne rozrástol, Suleymanov najal riaditeľa franšízy, obchodníka a manažérov predaja. V dôsledku toho sme vytvorili a začali ponúkať dva balíčky: koncept malého obchodu vo formáte showroomu za 45 tisíc rubľov. paušálny poplatok alebo plnohodnotný obchod - za 90 tisíc rubľov.

V roku 2015 už v Rusku pôsobilo 15 butikov a viac ako 40 showroomov Rezeda Suleyman, najmä v regiónoch, kde prevláda moslimská populácia. Showroom bol obzvlášť populárny, pretože franšízant v skutočnosti otvoril miesto dodania tovaru vo svojom meste a moskovská kancelária sa podieľala na propagácii značky na sociálnych sieťach a internete. Nadobúdateľ franšízy musel poskytnúť iba pohodlné vybavenie. Hlavnými kanálmi na prilákanie zákazníkov boli kontextová reklama a sociálna sieť VKontakte (značka má v súčasnosti 84 tisíc predplatiteľov).

Prirážka na tovare v maloobchode sa pohybovala od 200 do 350 %, ako aj na bežnom oblečení; Suleymanovci predávali tovar veľkoobchodníkom-majiteľom franšízy s 50% zľavou z maloobchodnej ceny. „Najmenšie showroomy kúpili 50-100 tisíc rubľov mesačne. Zarobili sme tam 20-40 tisíc rubľov,“ spomína Davlet. Celá sieť predala tovar v hodnote 8-10 miliónov rubľov. za mesiac, čistý zisk predstavoval 2-3 milióny rubľov.

Ukázalo sa však, že majitelia showroomov a butikov mali rôzne prístupy – prví stavili na masový dopyt a žiadali zníženie cien, druhí, naopak, ponúkli prechod do prémiovejšieho segmentu. Potom sa Suleymanov rozhodol zaregistrovať ďalšiu značku - Uhtishka (z arabského „uhti“ - sestra). Podnikateľ očakával, že nová značka obsadí výklenok demokratickej moslimskej módy, zatiaľ čo Rezeda Suleyman stúpne na prémiovú úroveň.

Ale nevyšlo to. Ukázalo sa, že tradičné hodnoty a moderné podnikanie nie je také ľahké skĺbiť.

Davlet Suleymanov (Foto: Vladislav Shatilo / RBC)

Rodina vs práca

Rezeda Suleymanova sa vydala a v roku 2015 sa presťahovala do SAE, kde bol jej manžel pozvaný pracovať. Spočiatku sa jej darilo pracovať, aj keď na krátkych návštevách: kolekciu vytvorila doma a do Ruska prišla šiť modely. Bez dizajnérskeho dozoru však začala trpieť kvalita: zvýšilo sa percento chybných výrobkov, látky nie vždy zodpovedali dizajnu. „Keď tu bola Reseda, ovládala každý gombík, sama si vyberala látky, upozorňovala na nedostatky dielne a všetko mohla niekoľkokrát prerobiť,“ sťažuje sa Davlet.

Reseda hovorí, že jej životné priority sa zmenili a predtým sa o peniaze zvlášť nezaujímala, to by mali robiť muži.

Spočiatku sa spoločnosť snažila vytvoriť modely, ktoré boli v minulosti populárne. „Spustili sme výtlačky s kvetmi, ale fanúšikovia boli pobúrení: ten rok ste mali kvety, dajte nám niečo iné. Urobili si košeľu – rovnaká reakcia,“ spomína Davlet.

V sklade sa začal hromadiť nepredaný tovar. Davlet sa pokúsil pozvať ďalších dizajnérov, aby vyvinuli nové modely, ale trik nefungoval - klienti si okamžite všimli rozdiel od „rukopisu“ Resedy. Vo všeobecnosti sa tovar nevypredával a peňazí bolo v obehu čoraz menej. Niektoré obchody a showroomy značky boli zatvorené, niektorí franšízanti začali predávať oblečenie od iných návrhárov pod menom Rezeda Suleyman. „Pochopil som, že toto je začiatok konca značky, ale sám som nemohol zabezpečiť dodávky, a tak som navrhol, aby naši franšízanti dočasne nakupovali od iných veľkoobchodníkov,“ priznáva Suleymanov. Niektorí obchodní partneri zmenili znamenie a začali predávať všetko.

Reseda medzitým úplne stratila záujem o „euro-islamskú“ módu: pod vplyvom života v SAE, kde sú v móde široké voľné siluety, sa zmenil aj jej vlastný štýl. „Keď sme začínali, samotná Reseda práve prechádzala od svetských krátkych sukní k moslimskému oblečeniu, čo sa prejavilo aj v jej práci. A teraz sa stala zrelšou, prenikla hlbšie do islamu,“ vysvetľuje jej brat. Dopyt po tradičnom islamskom oblečení na ruskom trhu je však oveľa nižší. Podľa Davleta viac ako polovicu kupujúcich oblečenia Rezeda Suleyman tvoria obyčajné dievčatá, ktorým sa jednoducho páčia uzavreté, ženské outfity.

Foto: Vladislav Shatilo / RBC

Nový začiatok

Teraz Davlet vyvíja „na stole“ značku Uhtishka. Pozval mladých dizajnérov a získal 2 milióny rubľov. súkromné investície a do projektu investovali ďalšie 2 milióny rubľov. tvoje peniaze. Svoju prvú kolekciu vydal v septembri 2016 a predával ju prostredníctvom partnerov (tri obchody a 15 showroomov), ktorí súhlasili so zmenou nápisu z Rezeda Suleyman na Uhtishka. Za šesť mesiacov sa nám podarilo predať tovar v hodnote 7 miliónov rubľov, prevádzkový zisk - 1,4 milióna rubľov.

„Podľa môjho názoru je obsadenie silného stredného segmentu moslimskej módy obojstranne výhodnou možnosťou,“ hovorí sériový podnikateľ Alexander Skuratovsky. — Teraz sú v obytných štvrtiach nenáročné špecializované obchody s etnickým nádychom a v centre veľmi drahé, vrátane tých, ktoré pochádzajú z Anglicka a Blízkeho východu. Komu sa podarí obsadiť stredný segment, má šancu vytvoriť moslimskú Zaru alebo Bershku.“

O Rezeda Suleiman:

„Každý z nás má nejaký detský sen. Niektorí sa chceli stať prezidentom, niektorí si chceli otvoriť útulok pre zvieratá a niektorí dokonca letieť do vesmíru. Deti sú vždy plné túžob. Celý svet sa zdá byť taký jednoduchý a všetko v ňom je ľahko dosiahnuteľné. Keď som ako dieťa rozmýšľala o svojom budúcom povolaní, predstavovala som si seba ako zubára, kaderníka, dokonca aj psychológa. Čas plynul, názory a záujmy sa menili a očividne sa prejavili aj gény.

Dobrý deň, volám sa Rezeda Suleiman. Mám 17 rokov. Keď som bola malá, snívala som o krásnych šatách. Teraz mám výborné dizajnérske vzdelanie a sama šijem oblečenie.

Len čo som zostala sama doma, vyklopila som obsah všetkých skríň a všetko som na sebe vyskúšala. Mala zvláštnu vášeň pre kombinovanie zdanlivo nespojiteľných vecí. Hrdo defilovala pred zrkadlom – a obdivovala: nie seba, ale svoju kreativitu. Keď mi dali bábiky, nehrala som sa s nimi na nemocnicu a „matku-dcéru“, ale snažila som sa ich obliecť a z malých útržkov som vytvorila outfity. Moja matka si všimla môj záujem a vystrihla mi bábiku z kartónu - a každý deň som ju „obliekol“ pomocou farebného papiera, nožníc a ceruzky. Od 10-tich rokov som si už formovala vlastný šatník, občas som mamu šokovala svojimi pokusmi. Ale vo svojej múdrosti sa snažila nezakazovať, ale naopak, rozvíjať vo mne zmysel pre krásu. Moja mama mi šila exkluzívne outfity – a učil som sa od nej.

Definitívne rozhodnutie stať sa dizajnérkou som urobila po jednej školskej súťaži, v ktorej som mala pripraviť nezvyčajný outfit. Pri práci na šatách, ktoré sú celé vyšívané CD, som si uvedomil, že svoj život chcem zasvätiť tvorbe krásnych šiat.“

O značke

„Keď tu bola Reseda, ovládala každý gombík, sama si vyberala látky, upozorňovala na nedostatky dielne a všetko mohla niekoľkokrát prerobiť,“ sťažuje sa Davlet.

Sobášom a narodením dieťaťa sa podľa Resedy zmenili jej životné priority a peniaze ju predtým nijako zvlášť nezaujímali, keďže muži si ich musia zarobiť.